原材料价格上涨近年，去中家具产品的主要原材料价格均大幅上涨，去中木材、石油等价格自2004年以来一路上扬，使得家具生产原材料大幅上涨，造成了出口产品的成本上升，而出口家具的销售价不能成比例地上升，让企业成本越来越高而利润越来越薄，而世界上其他一些国家出口成本优势增强，如越南等南亚和东南亚部分国家在国际市场竞争中的成本竞争力增强，优势明显，对我国企业的家具出口形成了一定的冲击，加大了家具出口企业的生存压力。

一、心化国内市场与国际市场的区别竞争因素不同多数家具出口企业的产品缺乏品牌知名度，心化无法显现品牌优势，甚至一些企业没有自己的独立品牌，只是作为国外品牌的代工者，企业的品牌意识和打造品牌的能力均有限。城市外销越来越难做已成为挂在很多家具出口企业老总嘴边的口头禅。

汇改以来，发展人民币一路升值，不但影响了中国家具在国际市场的价格，而且让所有出口企业都感受到了打击，给外销家具企业带来了很大的压力。上述出口负面因素就如一支支叉勺，展望刮食着出口企业的奶酪。随着世界经济的发展，去中国内外经济政策的不断调整，近年来家具产品的国际竞争成本优势日渐降低，使中国家具出口企业经营压力倍增。

2007年7月1日，心化国家财政部再次发布出口退税新政策，将家具产品的出口退税率调低两个点至9%，迫使家具出口企业去寻找新的利润点。其实，城市目标市场转变犹如兵家作战之战略转移，必先熟悉战场境况方可采取作战之策。

从出口转为内销的拐点外销难做，发展内销麻烦，很多家具出口企业由于没有丝毫内销经验，想做内销，又不知道怎么做。

出口退税率降低近年，展望国家优化产业结构、展望促进外贸转变增长方式、推动进出口贸易均衡发展，宏观调控政策不断加强，对出口退税率进行了多次结构性调整。优质、去中优价源于国内劳动力的低廉和资源的无度消耗。

由于受不同政治经济制度、心化科学发展水平、心化民族文化、自然资源等因素的影响，国内市场同国际市场相比有着很多不同之处，转战国内市场就必须谙熟国内市场，从而制定合理有效的营销策略。谁动了家具出口企业的奶酪海尔集团张瑞敏曾经说过：城市不做国内不稳，不做国外不强。

在不间断反倾销、发展限制出口及人民币升值的影响下，发展特别是随着美国经济发展放缓、欧美个人消费能力下降和市场容量收缩等压力的冲击下，中国家具企业的外销遇到了越来越多的障碍。美国露出经济衰退的苗头美国消费者打个喷嚏，展望中国将迅速随之感冒，这句话听来是笑谈，但确是中国经济的一个真实写照。